AdWall
Импортозамещение экстремистских площадок для блогерских интеграций и рекламы. Легальная площадка. Инструмент прозрачности рекламного рынка.
Версия: 3.0 (Pitch) Дата: 06.04.2026 Подготовил: AiDevTeam
Содержание
- О проекте
- Целевая аудитория и роли
- Конкурентный анализ
- Возможности платформы
- Пользовательские сценарии
- Контент-модерация и безопасность
- Маркировка рекламы и ОРД
- Монетизация
- Дизайн и UX
- Этапы реализации
- Дорожная карта
- Команда проекта
- Риски и митигация
Главное
Ситуация. С 1 сентября 2025 года реклама на Instagram и Facebook полностью запрещена в России. 59% блогеров ушли в Telegram, но легальной централизованной площадки для рекламы не существует. Рынок инфлюенсер-маркетинга — 58 млрд руб. в 2024 году (рост 30%+ в год), при этом ~25% рекламы в Telegram размещается без маркировки. Штрафы за отсутствие erid: 187 постановлений за 5 месяцев 2025 года на 11.5 млн руб.
Что решает AdWall.
| # | Результат | Эффект |
|---|---|---|
| 1 | Единая легальная площадка | Блогеры размещают рекламу без юридических рисков, со встроенной маркировкой |
| 2 | Автоматическая маркировка через ОРД | 100% compliance с ФЗ о рекламе — erid, ЕРИР, отчётность |
| 3 | Агрегация аудитории всех блогеров | Крупные рекламодатели покупают рекламные места на площадке с трафиком |
| 4 | Бесплатно для блогеров | Блогеры не платят комиссию — монетизация через продажу рекламных мест |
Суть продукта. AdWall — Pinterest-подобная витрина с вертикальным видео (TikTok-механика). Блогер в своих соцсетях (Telegram, VK, Max) упоминает товар и даёт ссылку на AdWall. На платформе — легальное размещение: название, описание, промо, ссылка на покупку, автоматическая маркировка erid. У каждого блогера — стилизованная страница-портфолио. Площадка зарабатывает на продаже рекламных мест в интерфейсе крупным рекламодателям (баннеры, промо-позиции, подборки по тегам).
Позиционирование. AdWall — частная площадка, полностью соответствующая требованиям ФЗ о рекламе. Платформа интегрирована с ОРД/ЕРИР и обеспечивает прозрачность рекламного рынка.
1. О проекте
1.1 Концепция
AdWall — легальная рекламная платформа, объединяющая три модели:
- Pinterest — визуальный каталог с карточками товаров и услуг, организация по коллекциям и категориям
- TikTok — вертикальное видео как основной формат контента, свайп-лента для бесконечного скролла
- Telegram — прямая коммуникация между блогером и аудиторией, подписки, уведомления
Блогер создаёт рекламный контент (видео-обзор, фото с описанием, текстовую рекомендацию) и публикует его на платформе. В своих соцсетях блогер размещает ссылку: "Подробнее — на AdWallе". Пользователь переходит, смотрит контент, открывает для себя другие товары через рекомендации и хэштеги.
1.2 Бизнес-модель
Ключевой принцип: блогеры не платят. Монетизация — через продажу рекламных мест крупным рекламодателям.
| Источник дохода | Модель | Описание |
|---|---|---|
| Рекламные места в интерфейсе | CPM / фиксированная цена | Баннеры, промо-позиции в ленте, брендированные подборки |
| Промо-размещения по тегам | Аукцион / фикс | Приоритетное отображение по поисковым тегам (#обзор, #красота) |
| Брендированные страницы | Подписка | Рекламодатель ведёт свою страницу с совместными публикациями с блогерами |
| Партнёрские программы | CPA/CPC | Оплата за переходы/покупки через платформу |
| Подписка Pro (блогеры) | Ежемесячная | Расширенная аналитика, продвинутый профиль, приоритетная модерация |
Почему не комиссия с блогеров: блогеры и так несут множество расходов (налоги, 3% сбор, оплата контента). Комиссия их отпугнёт. Бесплатная площадка привлекает блогеров → трафик → рекламодатели покупают размещения.
1.3 Ключевые принципы
- Легальность — вся реклама маркируется через ОРД, compliance с ФЗ о рекламе
- Безопасность — AI-модерация + ручная модерация, фильтрация запрещённого контента
- Стиль — дизайн на уровне лучших мировых продуктов, визуальное впечатление в приоритете
- Mobile-first — основной канал потребления — мобильные устройства
- Прозрачность — открытая статистика, понятные комиссии, честные правила
2. Целевая аудитория и роли
2.1 Роли в системе
| Роль | Описание | Ключевые потребности |
|---|---|---|
| Блогер | Создатель контента, рекламирует товары/услуги | Легальное размещение, монетизация, аналитика |
| Рекламодатель | Бренд/компания, размещает рекламу через блогеров | Доступ к аудитории, подбор блогеров, ROI-аналитика |
| Пользователь | Потребитель контента, потенциальный покупатель | Интересный контент, удобный поиск, честные рекомендации |
| Модератор | Сотрудник платформы | Инструменты модерации, очередь задач, AI-помощник |
| Админ | Управление платформой | Дашборды, настройки, финансы, отчётность |
2.2 Портрет аудитории
Блогеры:
- 18–45 лет, активные в соцсетях
- Аудитория от 1K до 10M+ подписчиков
- Ниши: lifestyle, beauty, tech, food, travel, fitness, fashion
- Боль: нет удобной централизованной площадки для легальной рекламы, страх штрафов за немаркированную рекламу
Рекламодатели:
- Онлайн-магазины, D2C-бренды, маркетплейс-селлеры
- Бюджет на influencer-маркетинг от 50K до 5M+ руб/мес
- Боль: сложно найти релевантных блогеров, непрозрачная отчётность, юридические риски
Пользователи:
- 16–55 лет, активные онлайн-покупатели
- Доверяют рекомендациям блогеров больше, чем прямой рекламе
- Привыкли к визуальным платформам как к способу открывать новые товары
3. Конкурентный анализ
3.1 Прямые конкуренты
| Параметр | Яндекс.Ритм | AdWall |
|---|---|---|
| Фокус | Стрит-ритейл, бренды | Блогеры, онлайн-продавцы |
| Масштаб | 4000+ бизнесов, 56М аудитория | — (новый продукт) |
| Формат | Вертикальное видео | Видео + фото + текст |
| Блогеры | Ограниченно (с авг 2025) | Ядро платформы |
| Монетизация блогеров | Нет | Бесплатно для блогеров |
| Мессенджер | Нет | Чат блогер ↔ рекламодатель |
| Маркировка рекламы | Через Яндекс-экосистему | Автоматическая через ОРД (multi-ORD) |
| UX | Стандартный Яндекс | Премиальный, стильный |
Почему Ритм не закрывает рынок: нет прямой монетизации для блогеров, нет мессенджера, нет социальных функций, изначально строился для брендов, а не для создателей контента. 56М аудитории, но CTR всего 2.4%.
3.2 Косвенные конкуренты
- VK Клипы / VK Видео — 82.8М MAU, монетизация авторов (VK AdBlogger: 1.1 млрд руб в 2025). Но это соцсеть, не рекламная витрина
- Telegram — 38 млрд руб. рекламы в 2025, но ~25% без маркировки. Нет централизованной рекламной площадки
- Запрещённые площадки — с 01.09.2025 реклама на экстремистских ресурсах запрещена. 59% блогеров ушли в Telegram
- Яндекс.Дзен — MAU упала с 77М до 66М, видеомонетизация удалена в апреле 2025
3.3 Международный референс: LTK (LikeToKnowIt)
LTK — американская платформа, являющаяся прямым аналогом AdWall. Ключевые метрики:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Годовые продажи через платформу | 430+ млрд руб. ($5 млрд+) |
| Количество блогеров | 350 000 |
| Комиссия блогерам | 16% (диапазон 10-25%) |
| Модель | Блогер → ссылка → LTK → товар → покупка |
Ключевая UX-фича LTK: пользователь наводит палец на фото → видит цену и ссылку на каждый объект (платье, сумка, обувь). Мгновенное решение о покупке без перехода на другую страницу.
LTK заблокирован в App Store в РФ. Это создаёт дополнительную возможность — российские блогеры не имеют доступа к этому инструменту.
3.4 Конкурентные преимущества AdWall
- Уникальная площадка "блогер → легальная реклама" — блогер ведёт из соцсетей на AdWall, где всё легально
- Бесплатно для блогеров — нет барьера входа, комиссий, сборов
- Автоматическая маркировка — erid "из коробки", блогер не думает о compliance
- Полное соответствие законодательству — интеграция с ОРД/ЕРИР, прозрачная отчётность
- Идеальный тайминг — после блокировки экстремистских площадок блогерам некуда идти
4. Возможности платформы
4.1 Контент-лента
Основной экран приложения — бесконечная лента контента.
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Свайп-лента | Вертикальный скролл видео (TikTok-стиль) |
| 2 | Сетка-каталог | Pinterest-сетка с карточками (фото + цена) |
| 3 | Переключение режимов | Табы: "Лента" / "Каталог" / "Подписки" |
| 4 | Pull-to-refresh | Обновление контента свайпом вниз |
| 5 | Категории | Фильтрация по нишам (beauty, tech, food и т.д.) |
| 6 | Хэштеги | Поиск и навигация по тегам (#обзор, #красота) |
| 7 | Персональные рекомендации | ML-лента на основе интересов пользователя |
| 8 | Геолокация | Контент с привязкой к городу/региону |
4.2 Профиль блогера
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Портфолио | Сетка опубликованных материалов |
| 2 | Статистика | Просмотры, подписчики, вовлечённость |
| 3 | Категории контента | Организация по коллекциям/нишам |
| 4 | Верификация | Синяя галочка для подтверждённых блогеров |
| 5 | Рейтинг | Рейтинг на основе качества контента и отзывов |
| 6 | Медиа-кит | Автоматически генерируемый медиа-кит (PDF) |
| 7 | Связанные соцсети | Ссылки на Telegram, VK, YouTube и т.д. |
| 8 | Подписка на блогера | Push-уведомления о новых публикациях |
4.3 Создание контента
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Загрузка видео | Вертикальное видео до 3 минут |
| 2 | Загрузка фото | До 10 фото с описанием, карусель |
| 3 | Текстовый пост | Рекомендация товара/услуги в текстовом формате |
| 4 | Привязка товара | Карточка товара: название, цена, ссылка на покупку |
| 5 | Хэштеги и категории | Теги для навигации и поиска |
| 6 | Черновики | Сохранение незаконченных публикаций |
| 7 | Встроенный видеоредактор | Обрезка, фильтры, текст поверх видео |
| 8 | Шаблоны | Готовые шаблоны для рекламных постов |
| 9 | Auto-ERID | При публикации: автоматический запрос erid через ОРД, наложение маркировки на контент. Блогер не делает ничего вручную |
| 10 | Превью перед публикацией | Предпросмотр как видит пользователь (с маркировкой) |
| 11 | Интерактивные метки на фото (LTK-стиль) | Нажатие на объект в фото → всплывает цена и ссылка на покупку |
4.4 Карточка товара/услуги
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Информация о товаре | Название, описание, цена, фото |
| 2 | Ссылка на покупку | Переход на сайт продавца / маркетплейс |
| 3 | Промокод | Персональный промокод блогера |
| 4 | Сравнение цен | Цена в разных магазинах |
| 5 | Отзывы пользователей | Отзывы людей, купивших через платформу |
| 6 | "Хочу!" кнопка | Сохранение в вишлист пользователя |
| 7 | Статистика переходов | Счётчик кликов для блогера |
4.5 Рекламный кабинет
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Создание рекламной кампании | Бюджет, период, тип инвентаря (баннер, промо, тег) |
| 2 | Управление креативами | Загрузка баннеров, настройка текстов, превью |
| 3 | Таргетинг | По категориям, географии, аудитории блогеров |
| 4 | Аналитика кампании | Показы, CTR, переходы, ROI |
| 5 | Оплата и биллинг | Пополнение баланса (безнал для юрлиц), акты |
| 6 | Брендированная страница | Своя страница рекламодателя с совместными публикациями |
| 7 | Совместные публикации | Спонсорский контент блогер + бренд |
| 8 | Автоматический подбор блогеров | AI-матчинг под задачу рекламодателя |
4.6 Поиск и навигация
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Полнотекстовый поиск | По названиям, описаниям, хэштегам |
| 2 | Поиск по категориям | Дерево категорий (мода → платья → вечерние) |
| 3 | Поиск блогеров | По нише, аудитории, городу |
| 4 | Автоподсказки | Выпадающие подсказки при вводе |
| 5 | Трендовые запросы | Популярные поисковые запросы за день/неделю |
| 6 | Голосовой поиск | Поиск голосом |
4.7 Уведомления и подписки
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Push-уведомления | Новый контент от подписок, статус модерации |
| 2 | Email-дайджест | Еженедельная подборка рекомендаций |
| 3 | Уведомления в приложении | Колокольчик с историей событий |
| 4 | Подписка на хэштег | Уведомления о новых публикациях по тегу |
4.8 Мессенджер
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Чат блогер ↔ рекламодатель | Обсуждение условий сотрудничества |
| 2 | Шаблоны сообщений | Быстрые ответы на типовые запросы |
| 3 | Обмен файлами | Брифы, ТЗ, примеры контента |
| 4 | Интеграция со сделкой | Привязка чата к рекламной кампании |
4.9 Аналитика
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Дашборд блогера | Просмотры, переходы, доход, динамика |
| 2 | Дашборд рекламодателя | Охват, CPC, CPA, ROI по кампаниям |
| 3 | Дашборд админа | GMV, активные пользователи, модерация |
| 4 | Экспорт отчётов | CSV, PDF для бухгалтерии |
| 5 | Воронка конверсий | Просмотр → клик → переход → покупка |
4.10 Админ-панель
| # | Функция | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Управление пользователями | Блокировка, верификация, роли |
| 2 | Очередь модерации | Контент на проверке, AI-рекомендации |
| 3 | Финансы | Транзакции, комиссии, выплаты |
| 4 | Настройки платформы | Категории, правила, лимиты |
| 5 | Отчётность для ОРД | Выгрузка данных о маркированной рекламе |
| 6 | Мониторинг | Здоровье системы, ошибки, очереди |
5. Пользовательские сценарии
5.1 Блогер публикует рекламный контент
Как блогер, я хочу опубликовать видео-обзор товара, чтобы заработать на рекламе.
| Шаг | Действие | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| 1 | Блогер нажимает "+" в приложении | Открывается экран создания контента |
| 2 | Выбирает "Видео" и записывает/загружает ролик | Видео загружается, отображается превью |
| 3 | Добавляет описание, хэштеги, категорию | Поля заполнены, автоподсказки по тегам |
| 4 | Привязывает карточку товара (название, цена, ссылка) | Карточка прикреплена к публикации |
| 5 | Выбирает рекламодателя из списка или указывает "самореклама" | Определён плательщик рекламы |
| 6 | Нажимает "Опубликовать" | Система автоматически добавляет маркировку "Реклама", контент отправляется на модерацию |
| 7 | Модерация (AI + ручная) одобряет контент | Push: "Публикация одобрена", контент появляется в ленте |
| 8 | Блогер делится ссылкой в своих соцсетях | Пользователи переходят на платформу |
5.2 Пользователь открывает товар через контент
Как пользователь, я хочу найти интересный товар через рекомендацию блогера.
| Шаг | Действие | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| 1 | Пользователь видит ссылку на AdWall в Telegram блогера | Переходит по ссылке |
| 2 | Открывается контент блогера (видео/фото) | Полноэкранный просмотр с карточкой товара внизу |
| 3 | Пользователь свайпит вверх | Подробная информация о товаре, цена, ссылка на покупку |
| 4 | Нажимает "Купить" | Переход на сайт продавца/маркетплейс |
| 5 | Продолжает скроллить ленту | Алгоритм показывает похожие товары от других блогеров |
| 6 | Нажимает "Хочу!" на понравившемся товаре | Товар сохраняется в вишлист |
| 7 | Подписывается на блогера | Уведомления о новых публикациях |
5.3 Рекламодатель запускает кампанию
Как рекламодатель, я хочу найти подходящих блогеров и запустить рекламную кампанию.
| Шаг | Действие | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| 1 | Регистрируется как рекламодатель | Доступ к рекламному кабинету |
| 2 | Создаёт кампанию: товар, бюджет, целевая аудитория | Кампания в статусе "Черновик" |
| 3 | Подбирает блогеров: фильтр по нише, аудитории, рейтингу | Список подходящих блогеров с метриками |
| 4 | Отправляет предложение выбранным блогерам | Блогеры получают уведомление |
| 5 | Блогер принимает, создаёт контент | Контент на одобрении у рекламодателя |
| 6 | Рекламодатель одобряет контент | Контент публикуется, бюджет списывается |
| 7 | Смотрит аналитику: охват, переходы, конверсии | Дашборд обновляется в реальном времени |
5.4 Модератор проверяет контент
Как модератор, я хочу быстро проверить контент и предотвратить нарушения.
| Шаг | Действие | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| 1 | Открывает очередь модерации | Список контента, отсортированный по приоритету (AI-флаги первыми) |
| 2 | AI уже проверил контент и отметил потенциальные нарушения | Красные/жёлтые метки с описанием проблемы |
| 3 | Просматривает контент, читает AI-заключение | Контекст нарушения понятен |
| 4 | Одобряет или отклоняет с причиной | Автору приходит уведомление с объяснением |
| 5 | При блокировке — контент снимается, аккаунт получает предупреждение | Система ведёт счётчик нарушений |
5.5 Администратор просматривает отчётность
Как администратор, я хочу видеть состояние платформы и финансов.
| Шаг | Действие | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| 1 | Открывает админ-дашборд | Ключевые метрики: DAU, GMV, контент/день |
| 2 | Проверяет финансы | Баланс, транзакции, комиссии, выплаты |
| 3 | Генерирует отчёт для ОРД | Выгрузка маркированных рекламных материалов |
| 4 | Просматривает очередь модерации | Количество контента в очереди, среднее время проверки |
6. Контент-модерация и безопасность
6.1 Трёхуровневая система модерации
Уровень 1: Автоматическая проверка. При загрузке контент проходит через набор AI-детекторов: NSFW-фильтр, анализ текста (мат, экстремизм), детектор товарных знаков, детектор дубликатов.
Уровень 2: AI-ассистент. Контент получает скоринг от 0 до 100. Контент с высоким баллом (>90) одобряется автоматически, с низким (<20) — отклоняется автоматически. Промежуточные случаи (20–90) передаются на ручную проверку.
Уровень 3: Ручная модерация. Модератор просматривает контент с AI-заключением, принимает решение. Предусмотрена система апелляций.
6.2 Категории запрещённого контента
| Категория | Действие |
|---|---|
| Порнография / NSFW | Мгновенная блокировка |
| Токсичный текст | Фильтрация + предупреждение |
| Наркотики | Мгновенная блокировка |
| Экстремизм, терроризм | Мгновенная блокировка + отчёт (обязательно по закону) |
| Мошенничество | Блокировка + предупреждение |
| Нарушение авторских прав | Снятие + уведомление |
| Контент с запрещённых площадок | Блокировка ссылки |
6.3 Политика безопасности
- Верификация блогеров — паспорт или ИНН для подтверждения личности
- Верификация рекламодателей — ИНН + выписка ЕГРЮЛ/ЕГРИП
- Rate limiting — защита от спама и ботов
- Жалобы пользователей — кнопка "Пожаловаться" на каждой публикации
- Система штрафов — 3 предупреждения → временная блокировка → бан
- Прозрачность — публичный отчёт о модерации (кол-во проверок, блокировок, апелляций)
6.4 Данные для регулятора
Платформа предоставляет регулятору:
- API для получения статистики модерации
- Ежемесячные отчёты о заблокированном контенте
- Доступ к системе жалоб
- Инструменты экстренной блокировки по запросу регулятора
7. Маркировка рекламы и ОРД
7.1 Требования ФЗ о рекламе
С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама в РФ подлежит маркировке:
| Требование | Реализация в AdWall |
|---|---|
| Пометка "Реклама" | Автоматически добавляется к каждой публикации |
| Указание рекламодателя | ИНН рекламодателя в карточке |
| Токен рекламного креатива | Генерируется через API ОРД |
| Отчётность в ЕРИР | Автоматическая выгрузка через ОРД |
7.2 Auto-ERID: автоматическая маркировка
Платформа полностью берёт на себя процесс маркировки:
- Блогер создаёт публикацию и привязывает товар/рекламодателя
- Система автоматически собирает метаданные и отправляет запрос в ОРД
- Полученный erid отображается: поверх видео, в подписи поста, как GET-параметр в ссылках
- Пометка "Реклама" + ИНН рекламодателя — в каждой карточке
- Ежемесячная отчётность (статистика показов, суммы, закрывающие акты) отправляется автоматически в ЕРИР через ОРД
Блогер не взаимодействует с ОРД напрямую — всё встроено в UX публикации. Архитектурно заложен адаптерный слой, позволяющий подключать любых операторов рекламных данных без изменения интерфейса.
8. Монетизация
8.1 Бизнес-модель
Блогеры используют платформу бесплатно. Доход платформы — от продажи рекламных размещений крупным рекламодателям (бренды, маркетплейсы, банки, телеком).
8.2 Типы рекламного инвентаря
| Тип | Описание | Модель оплаты |
|---|---|---|
| Баннеры в ленте | Нативные рекламные карточки между контентом блогеров | CPM (за 1000 показов) |
| Промо-позиции | Приоритетное размещение в топе ленты/категории | Фиксированная цена / день |
| Тегированные подборки | Брендированная подборка по хэштегу (#красота от бренда X) | Фикс / неделя |
| Брендированная страница | Полноценная страница рекламодателя с совместными публикациями с блогерами | Подписка / месяц |
| Нативные интеграции | Совместные публикации блогер + бренд (отмечены как спонсорские) | CPC / CPM |
8.3 Финансовый поток
- Рекламодатель (юрлицо) пополняет баланс
- Создаёт рекламную кампанию: выбирает тип инвентаря, бюджет, период
- Рекламный движок показывает размещения целевой аудитории
- Списание по факту показов/кликов или по фиксированному графику
- Аналитика: охват, CTR, переходы — в рекламном кабинете
9. Дизайн и UX
9.1 Визуальная концепция
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Стиль | Премиальный, чистый, минималистичный |
| Референсы | Pinterest (сетка), TikTok (свайп-лента), Stories-формат |
| Цвета | Тёмная тема (основная) + светлая тема. Акцентный цвет — на выбор |
| Типография | Современные sans-serif шрифты (Inter, SF Pro, Manrope) |
| Анимации | Плавные переходы, micro-interactions, skeleton loading |
| Иконки | Outlined стиль, консистентный размер |
9.2 Ключевые экраны
| # | Экран | Описание |
|---|---|---|
| 1 | Онбординг | 3-4 слайда: концепция, выбор интересов, роль |
| 2 | Лента (видео) | Полноэкранный вертикальный свайп, как TikTok |
| 3 | Лента (каталог) | Pinterest-сетка с карточками товаров |
| 4 | Профиль блогера | Шапка + статистика + сетка контента |
| 5 | Карточка товара | Фото/видео + описание + цена + "Купить" / "Хочу!" |
| 6 | Создание публикации | Пошаговый wizard: медиа → описание → товар → превью |
| 7 | Рекламный кабинет | Дашборд с кампаниями, аналитикой, блогерами |
| 8 | Мессенджер | Список чатов + диалог (как в Telegram) |
| 9 | Поиск | Строка поиска + категории + тренды |
| 10 | Настройки | Профиль, уведомления, безопасность, выплаты |
9.3 Адаптивность
| Платформа | Подход |
|---|---|
| iOS | Нативное приложение |
| Android | Нативное приложение |
| Веб (desktop) | Адаптивный веб-сайт |
| Веб (mobile) | PWA + адаптивная вёрстка |
10. Этапы реализации
10.1 MVP (Minimum Viable Product)
Цель: Работающая площадка для демонстрации и первых пользователей.
| Что входит | Что НЕ входит |
|---|---|
| Регистрация (телефон + SMS) | OAuth (VK, Yandex) |
| Лента контента (видео + каталог) | ML-рекомендации |
| Публикация контента (видео + фото) | Встроенный видеоредактор |
| Карточка товара с ссылкой | Сравнение цен |
| Базовый поиск и категории | Голосовой поиск |
| Профиль блогера | Автогенерация медиа-кита |
| Подписки и уведомления | Email-дайджест |
| AI-модерация (NSFW + текст) | Рекомендательная ML-модель |
| Автомаркировка рекламы (ОРД) | Множественные ОРД |
| Рекламный кабинет | CPC/CPM/Revenue Share |
| Мессенджер (базовый чат) | Шаблоны, привязка к сделкам |
| Админ-панель | Расширенная аналитика |
| Веб-приложение (PWA) | Нативные iOS/Android |
10.2 v2 — Рост
- ML-рекомендации
- Нативные iOS + Android приложения
- Расширенный рекламный кабинет (CPC, CPM)
- Аналитика и отчёты (воронки, ROI)
- OAuth авторизация
- Email-дайджест
- Отзывы пользователей
- Рейтинг блогеров
- Расширенная модерация
10.3 v3 — Масштаб
- Автоматический матчинг блогеров (AI)
- Revenue Share модель
- Сравнение цен (парсинг маркетплейсов)
- Голосовой поиск
- Геолокация
- Встроенный видеоредактор
- API для интеграции с внешними системами
- Партнёрская программа (реферальная)
11. Дорожная карта
gantt
title Дорожная карта AdWall
dateFormat YYYY-MM-DD
excludes weekends
section Фаза 0: Подготовка
Дизайн UI/UX (прототипы) :design, 2026-04-14, 15d
Презентация :pres, 2026-04-14, 10d
Архитектура и DevOps setup :arch, 2026-04-14, 10d
section Фаза 1: MVP Backend
Auth + Users + Profiles :auth, after arch, 10d
Content Service + Media :content, after auth, 15d
Feed Service :feed, after content, 10d
Модерация (AI) :mod, after content, 10d
ОРД-интеграция :ord, after mod, 10d
section Фаза 2: MVP Frontend
Веб-приложение :web, after feed, 20d
Лента + Каталог :lens, after feed, 15d
Создание контента :create, after lens, 10d
Поиск и навигация :search, after lens, 10d
section Фаза 3: Бизнес-логика
Рекламный кабинет :ads, after ord, 15d
Биллинг и платежи :bill, after ads, 15d
Мессенджер :chat, after web, 10d
Админ-панель :admin, after bill, 10d
section Фаза 4: Запуск
Тестирование и QA :qa, after admin, 10d
Пилотный запуск (beta) :beta, after qa, 5d
Итерации по обратной связи :iter, after beta, 10d
11.1 Ключевые вехи
| Дата | Веха | Результат |
|---|---|---|
| Конец апреля 2026 | Презентация | Визуальная презентация + прототип |
| Конец мая 2026 | MVP Backend готов | API, модерация, ОРД работают |
| Конец июня 2026 | MVP Frontend готов | Веб-приложение, лента, публикация |
| Середина июля 2026 | Бизнес-логика | Рекламный кабинет, платежи, чат |
| Конец июля 2026 | Beta-запуск | Приглашённые блогеры + рекламодатели |
| Сентябрь 2026 | Публичный запуск | Открытая регистрация |
12. Команда проекта
12.1 Необходимые роли
| Роль | Кол-во | Основные задачи |
|---|---|---|
| Tech Lead / Архитектор | 1 | Архитектура, код-ревью, ключевые решения |
| Backend-разработчик | 2 | API, бизнес-логика, интеграции |
| Frontend-разработчик | 1 | Веб-приложение |
| Mobile-разработчик | 1-2 | iOS + Android (с v2) |
| AI/ML-инженер | 1 | Модерация, рекомендации |
| UI/UX-дизайнер | 1 | Интерфейсы, прототипы, дизайн-система |
| DevOps | 0.5 | Инфраструктура, CI/CD, мониторинг |
| QA-инженер | 1 | Тестирование, автотесты |
| Product Manager | 1 | Приоритизация, roadmap, общение с клиентом |
12.2 Минимальная команда (MVP)
Для MVP достаточно:
- 1 Tech Lead (fullstack) + 1 Backend + 1 Frontend + 0.5 AI + 0.5 DevOps + 1 дизайнер
- Итого: 5-6 человек
13. Риски и митигация
| # | Риск | Вероятность | Влияние | Митигация |
|---|---|---|---|---|
| R1 | Блокировка Роскомнадзором | Низкая | Критическое | ОРД-интеграция, полная маркировка, прозрачная отчётность |
| R2 | Изменение закона о рекламе | Средняя | Высокое | Адаптерный слой для работы с ОРД — быстрая адаптация к новым требованиям |
| R3 | Конкуренция (Яндекс.Ритм и VK) | Средняя | Среднее | Фокус на блогерах (бесплатно), а не на брендах. Мессенджер, стилизованные страницы, UX |
| R4 | Холодный старт (нет блогеров) | Высокая | Высокое | Привлечение 50-100 блогеров через личные контакты. Бесплатность снижает барьер |
| R5 | Рекламодатели не покупают места | Средняя | Высокое | Без критической массы блогеров и трафика — нет рекламодателей. Фокус на росте аудитории в первые 6 мес |
| R6 | Мошенничество (накрутки) | Высокая | Среднее | Верификация аккаунтов, anti-fraud, проверка статуса через API РКН |
quadrantChart
title Risk Map
x-axis "Low probability" --> "High probability"
y-axis "Low impact" --> "High impact"
R1 RKN block: [0.2, 0.95]
R2 Law change: [0.4, 0.75]
R3 Competition: [0.5, 0.5]
R4 Cold start: [0.7, 0.8]
R5 No advertisers: [0.5, 0.8]
R6 Fraud: [0.7, 0.5]
Документ подготовлен для презентации проекта и описывает продуктовое видение AdWall.
Подготовлено: AiDevTeam